デフレ時代の勝ち組に異変！

デフレ社会を勝ち抜いてきた企業に異変が起こっている。「餃子の王将」を展開する王将フードサービスの6月の既存店の売上高は約3年ぶりにマイナスになった。「ユニクロ」を展開するファーストリテーリングも今年に入って苦戦が続き、8月期の業績予測を下方修正した。

長引く不況下で消費者に節約疲れが出てきている。もう「安い」だけでは消費者は動かない。

※イメージ王将、ユニクロが失速した原因の一つが消費者の購買動向の変化だ。その証拠に全国の百貨店売上高は前年比6.0％マイナスと依然厳しいものの、マイナス幅が縮小している。比較的単価の高い物が売れている傾向がるという。

新しい価値観に対応するための工夫が必要となる。少し前からちょっと贅沢なビールやスイーツが人気を集めている。しかし新しいもの好きな顧客に対応するにはスピーディーな状況判断とクリエイティブな発想が必要だが、どの業界もデフレで企業体力が失われ、以前のようにはアイディアが湧き出てきていない。

今後もいかに上手く消費者の心とニーズを掴んだ商品を提案するかが浮沈のカギを握っている。




ユニクロ
http://www.uniqlo.com/jp/
餃子の王将
http://www.ohsho.co.jp/

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